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El interes principal es incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo. |
(azprensa)
Un estudio realizado por pediatras del Hospital de Jerez de la Frontera observa dos hechos en los actuales mensajes publicitarios: por un lado, que se incrementa la presencia de los niños; por el otro, la mujer como símbolo sexual disminuye su presencia.
La investigación, presentada en el Congreso de la Asociación Española de Pediatría, señala que un tercio de los anuncios televisivos presentan a menores; en la mitad de ellos, su presencia no está justificada por se consumidores ni por ser destinatarios del mensaje.
Según el jefe del Servicio de Pediatría del Hospital de Jerez de la Frontera, Joaquín Ortiz Tardío, “los resultados mostraron que los niños aparecían en el 4,5 por ciento de las materias publicitarias" analizadas (presa y televisión). Además, dijo que la imagen infantil se asoció a muy diversas materias publicitarias entre las que destacaban: ONG en un 31,3 por ciento, sociedad en un 21,1 por ciento, política en un 8,7 por ciento o viajes en un 4,9 por ciento.
En el caso concreto de la televisión, las cifras se multiplican. Los investigadores analizaron durante cuatro días entre las cuatro de la tarde y las nueve de la noche más de 400 anuncios emitidos en televisión. "Las principales materias publicitarias que hallamos fueron: el hipermercado, la cultura y los medios de comunicación, entre otros", dijo Ortiz Tardío, y añadió: "la figura infantil apareció en el 27,2 por ciento de las materias publicitarias".
El aumento de la imagen infantil en la publicidad se debe, según este especialista, "al papel como compradores y consumidores debido al incremento del gasto familiar referido a los hijos, así como al incremento de la capacidad adquisitiva de los menores; en segundo lugar, a la creciente influencia de los niños sobre el consumo familiar, y por último, al interés de incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo".
Por último, Ortiz señaló que durante la investigación observaron que existe una discriminación de género en los valores presentes en niños y niñas en estos anuncios: "El niño es casi siempre protagonista, activo, rebelde y violento mostrando valentía, destreza, ingenio e imaginación, mientras que la niña suele aparecer como secundaria, pasiva, obediente y delicada con ternura, abnegación, sensual y, en suma, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer".
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